16/05/2007 11:50

Faixa de pedestre vira memorial de vítimas de atropelamento





As faixas de pedestres viraram um memorial das vítimas de atropelamento. Esta interessante ação de guerrilha foi criada pela DraftFCB para a prefeitura de Lisboa para o encerramento da semana do trânsito. No vídeo está o making off, parte da repercussão entre os pedestres e a mídia. A iniciativa que ganhou repercussão política e está sendo copiada para outras cidades do país. Em Portugal, ¼ das vítimas de acidentes de trânsito eram pedestres. No ano passado, 137 pessoas morreram atropeladas.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 11:02

O que a mulher de 60 anos tem que a de 20 anos não tem?













As peças de mídia impressa acima foram criadas pela McCann Erickson da Argentina para falar dos riscos da Osteoporose. O slogan é: “o que tem uma mulher de 60 anos que uma de 20 anos não tem?”. A campanha da Fundação Internacional de Osteoporose pretende alertar as mulheres com mais de 60 anos para a necessidade de exames preventivos. De acordo com a Fundação, uma em cada três mulheres nessa faixa etária tem osteoporose.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:59

Campanha anti-fumo leva paciente de câncer para ruas





Apesar de Cingapura ter um dos menores índices de fumantes do mundo, o Departamento de Saúde local investiu em uma grande campanha publicitária anti-fumo com a duração de três meses. A peça de maior impacto foi a ação de guerrilha que levou uma paciente de câncer para as ruas de Cingapura. Acompanhada de uma equipe médica e vários cartazes, divulgaram os males causados pelo cigarro em lugares movimentados como o metrô e centros comerciais. A idéia foi mostrar como é difícil viver as conseqüências do uso do cigarro. A campanha foi criada pela DDB Worldwide.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:41

Pare de fumar: campanha traz depoimento de vítima


Este anúncio contra o fumo, veiculado na Austrália, traz cenas muito fortes. A foto da paciente com câncer de boca sai da embalagem de cigarros para dar um depoimento pessoal sobre os malefícios do vício. A moça conta que tão difícil quanto parar de fumar é se submeter às dolorosas sessões de quimioterapia. O filme é parte de uma campanha nacional feita pela agência The Campaign Palace/Red Cell para a Quit, uma organização australiana que reúne instituições privadas e do governo: The Cancer Council Victoria, VicHealth, Department of Human Services and the National Heart Foundation.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:36

Nosso dinheiro: mau uso custa caro aos brasileiros



A população precisa cuidar mais do seu dinheiro, usar moedas e reconhecer os itens de segurança das cédulas de Real. Estes são os objetivos da campanha de utilidade pública, Nosso Dinheiro, do Banco Central, lançada em 27 de março, que tem filmes para TV, spots de rádio, cartazes, folderes, anúncios impressos, filmes educativos e hotsite. A idéia da campanha, criada pela agência Giovanni+DraftFCB, é mostrar que repassar cédulas falsas, rasgar ou rabiscar dinheiro e esquecer das moedas, representa um custo de milhões para o Tesouro Nacional. A conta sai do bolso dos brasileiros.

Para se ter uma idéia do problema, até fevereiro de 2007, foram apreendidas 4,25 milhões de cédulas falsas, que correspondem a R$ 139,5 milhões. Além disso, os brasileiros têm resistência ao uso da moeda metálica. O Bacen estima que dos 12 bilhões de moedas em circulação, menos de 50% desse volume esteja efetivamente circulando. O gasto com a reposição de cédulas danificadas também é alto. Em 2006, foram gastos R$ 136 milhões com a fabricação de 1,21 bilhão de cédulas: 80% foram destinados à substituição das notas desgastadas e danificadas. Leia mais sobre a campanha aqui.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:27

Beijing faz campanha contra roubo de tampas de bueiro




Em 2006, 47 pessoas morreram e outras 10 mil ficaram feridas por caírem em bueiros sem tampa na China. É que, como no Brasil, as cidades chinesas sofrem com os ladrões que tiram as tampas de metal para vender. Para minimizar o problema, a administração municipal de Beijing (capital da China) lançou uma campanha criativa e um disque-denúncias. As vias públicas foram usados como outdoors: em volta dos burados destampados foram pintadas cadeiras de rodas e colocados cones de sinalização. O slogan da campanha é "quantas vidas custam US$ 1.25", numa referência ao preço que os ladrões conseguem pelas tampas (na cotação do dolar do dia seria pouco mais de R$ 3). A campanha foi criada pela agência Ogilvy-Mather Advertising de Beijing.

Por Karla Mendes
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16/05/2007 10:23

Paz no trânsito: DF reforça campanha da faixa de pedestres


O filme simples, educativo, comemora os 10 anos de respeito à faixa de pedestres no Distrito Federal mas lembra que tem gente que ainda não respeita a lei. Criado pela agência AV Comunicação está sendo veiculado durante todo o mês de abril. A campanha tem ações complementares como rapazes e moças empunhando cartazes nas faixas (veja nota anterior). No entanto, mesmo em Brasília, que é referência no respeito ao pedestre, ainda existem abusos. O casal paulista Elsa e Jerônimo Xaxá atravessavam a faixa na altura da EQN 103/104 quando um veículo quase atropelou a jovem que portava um cartaz institucional com o slogan “Respeite a faixa”. “Foi tão rápido que não conseguimos nem anotar a placa!”, conta Elsa.

De acordo com o Diretor do Detran-DF, Délio Cardoso, o aumento dos acidentes foi a razão para a retomada das campanhas educativas sobre as faixas de pedestres. Desde a implantação da faixa (1997), 48 pessoas perderam a vida nas travessias. Dez delas em 2006, três a mais que no ano de 2005. Leia mais no site do Detran-DF.

Por Karla Mendes
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16/05/2007 10:22

Faixa de pedestres: ES faz campanha educativa



O respeito à faixa de pedestres está na lei de trânsito, mas seu cumprimento não é dos melhores nas cidades brasileiras. Esta campanha está sendo veiculada pelo Detran do Espírito Santo e ensina como usar a faixa. No filme, é citado o exemplo do Distrito Federal – que completou 10 anos da campanha da faixa de pedestres (leia mais aqui) . A campanha tem spots de rádio e informações complementares no site do Detran.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:07

Paz no trânsito: campanhas reduzem atropelamentos à metade

De acordo com dados do Detran-DF, as campanhas educativas sobre o respeito à faixa de pedestre reduziram em 49% os atropelamentos. A redução aconteceu principalmente nas vias urbanas, onde estão 95% das faixas. Desde a implantação da campanha para a faixa de pedestres em 1997, 48 pessoas perderam a vida nas travessias. No ano passado, foi registrado um leve aumento nos acidentes, o que motivou o Detran a investir em mais tecnologia nas faixas (luz pisca-pisca de alerta, elevação de cinco centímetros no asfalto no local da faixa e uma sinalização mais chamativa no asfalto) e intensificar as campanhas educativas.

Por Karla Mendes
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16/05/2007 10:07

10 anos de respeito a pedestres




Intervenção nas ruas para complementar as ações de mídia (filmes para televisão e spots de rádio). Essa foi a estratégia da campanha feita pelo Detran-DF para comemorar os dez anos de respeito à faixa de pedestre. A ação usa moças e cartazes ambulantes para chamar a atenção para a civilidade no trânsito. Neste mês de abril, as faixas de pedestres ganharam pintura nova, iluminação especial e uma elevação (pouco menor que uma lombada) para chamar a atenção dos motoristas.

Resultado de uma grande mobilização que uniu sociedade, o jornal Correio Braziliense, governo e iniciativa privada, o respeito à faixa condicionou pedestres e motoristas. É raro encontrar, no DF, quem não pare o carro ao ver alguém se aproximar da faixa de pedestre. Leia mais sobre a campanha Paz no Trânsito no capítulo Jornalismo Cívico do livro Comunicação de Interesse Público.

Por Karla Mendes

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03/05/2007 18:06

Propaganda de cerveja na berlinda




A Anvisa pretende restringir a publicidade para bebidas com mais de 0,5 grau de teor alcoólico em rádio e televisão das 8h às 20h. Nos jornais, revistas e internet, as peças publicitárias deverão ser exibidas com alertas sobre os malefícios do consumo de álcool – acidentes de trânsito com vítima, má-formação de bebês, abuso sexual e violência. A proposta, que ficou em consulta pública durante um ano e cinco meses, será votada nas próximas semanas. Reportagem da Folha de S.Paulo informa que já há consenso para a sua aprovação.

A Folha informa que são 13 frases de advertência do Ministério da Saúde que deverão substituir o atual enunciado "Beba com moderação". A legislação em vigor, que é de 1996, proíbe a veiculação de propagandas de bebidas com teor superior a 13 graus, como uísque e cachaça, entre as 6h e as 21h. A briga deve ir para a Justiça, conforme adiantou o Sindicato Nacional da Indústria de Cerveja. Assinantes da Folha de S. Paulo podem ler mais aqui.

O debate sobre a regulamentação da publicidade de bebidas alcoólicas na Anvisa já dura mais de três anos. Em fevereiro, o órgão realizou uma audiência pública com a sociedade civil e empresas ligadas à produção e comercialização de bebidas alcoólicas. Veja a nota anterior publicada neste blog.

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03/05/2007 18:01

Publicidade estimula denúncias contra a pedofilia





A sutileza é a opção da campanha criada pela agência Portal Publicidade de Campinas (SP) para a Vara da Infância e da Juventude da cidade. Os filmes em preto e branco. alertam que, sem a proteção de um adulto por perto, as crianças estão expostas ao perigo. São 30 segundos carregados de dramaticidade: a menina brinca só na gangorra até desaparecer misteriosamente, o mesmo acontece com a garotinha que brinca no balanço. Ao final, o número do disque-denúncia (19) 3236-8222.

Por Karla Mendes

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03/05/2007 17:56

Governo libanês faz campanha contra violência infantil



Algumas crianças prefereriam que seus pais fossem animais. A mensagem é forte num filme sutil feito pela Saatchi & Saatchi Beirut para o Ministério de Assuntos Sociais do Líbano numa campanha de combate à violência infantil doméstica. Para servir de contraponto à criança estampada, imagens de animais cuidando de seus filhotes. O filme ganhou o ocidente com o You Tube. Também foi premiado no Épica Awards 2006.

Por Karla Mendes

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05/04/2007 10:53

Projeto de TV pública sairá em 90 dias

Em 90 dias, o governo federal terá delineado um projeto para a rede pública de televisão. As transmissões deverão iniciar a partir do canal da TV Nacional em São Paulo. De acordo com o ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social, Franklin Martins. Ele garantiu que a proposta será debatida com a sociedade.
Franklin Martins adiantou que a TV pública vai reunir as emissoras estatais que hoje estão pulverizadas, para dar escala a uma programação de alto nível. Entretanto, as TV que estão sob controle estadual – o caso da TV Cultura de São Paulo – não serão obrigadas a aderir ao projeto. Já o ministro das Comunicações, Hélio Costa, afirmou durante audiência pública no Senado Federal, que as estruturas da Radiobrás serão fortalecidas. Segundo Costa, a Radiobrás só alcança 30% dos municípios brasileiros.

Leia mais na Agência Estado.

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05/04/2007 10:44

Debate: O Brasil precisa de uma TV Pública?



O governo Lula pretende inaugurar uma TV Pública de abrangência nacional até o final do ano. Ainda sem formato definido, ela tem como inspiração a BBC inglesa e o canal TV5 francês. A idéia do governo é fazer uma programação não-comercial, sem dar importância a índices de audiência. E terá como foco programas educativos e que mostrem a diversidade cultural brasileira. E, segundo o ministro das Comunicações, Hélio Costa, haverá um conselho gestor com participação da sociedade civil na definição de seu conteúdo. Para seus críticos, o projeto não passa de mais uma manobra para aparelhar o Executivo; há também quem veja no projeto uma emissora voltada para a propaganda estatal, nos moldes da TVSur, emissora criada pelo presidente da Venezuela, Hugo Chaves. O blog vem acompanhando o debate de perto. E quer saber a sua opinião: o Brasil precisa de uma TV Pública?

Leia o que já publicamos sobre o assunto:

Artigo: BBC do Brasil?

TV Pública vai descartar audiência

“O Poder Executivo deve ter uma rede de TV?”

A TV pública e o governo federal

TV pública: TV estatal



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03/04/2007 11:45

Novas regras para a TV : liberdade de escolha



Você tem o direito de selecionar o que seu filho vê na televisão. Com este slogan, está no ar o filme sobre a classificação indicativa para a televisão feito pela DM9DDB para o Ministério da Justiça. As novas regras para a classificação indicativa, que entram em vigor no dia 12 de maio, determinam que todos os programas de TV deverão exibir informações se contém cenas de sexo ou violência e qual a idade recomendada. São sete categorias diferentes de classificação, que vão de especialmente recomendado para crianças a não recomendados para menores de 18 anos. Confira a íntegra da portaria aqui.

Por Karla Mendes

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03/04/2007 11:44

Obesidade infantil: campanha voltada para crianças



A campanha de mobilização contra a obesidade infantil, criada pela agência OneWG para Secretaria do Estado da Saúde de Santa Catarina, tem um foco diferente das campanhas que já mostramos aqui no blog. Desta vez, o foco é a educação das crianças para uma alimentação saudável. No filme – um desenho animado – a Branca de Neve ensina aos sete anões que se alimentar direito é fundamental para a saúde. Inicialmente resistentes - os anões preferem torta de maçã - experimentam o prato de bife, arroz, feijão e salada. E pedem bis.


Por Karla Mendes

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03/04/2007 11:42

O que você ensina a seus filhos?



Mais uma campanha baseada na idéia do bom exemplo. O filme anti-pirataria da Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del Videograma (Canacine) do México estabelece uma relação entre comprar uma cópia ilegal de filme e ensinar os filhos que as coisas podem ser conseguidas sem esforço. A campanha se soma à uma recente mobilização dos empresários da indústria cinematrográfica do México que querem autorização para mandar prender quem vai ao cinema e fica gravando o filme enquanto é projetado.

O inusitado é que filme circulou na internet e causou polêmica na Espanha, onde está acontecendo uma grande reação à uma recém-aprovada lei de proteção que sobretaxa CDs e DVDs para gravação. Muitos internautas e blogueiros acusaram as associações espanholas de proteção ao direito autoral de veicular o filme que, por isso, foi duramente criticado. Aliás, os espanhóis reagiram rápido pela internet: em pouco tempo foram recolhidas mais de um milhão de assinaturas contra a lei que deve aumentar o preço dos DVDs em 60%.

Por Karla Mendes

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22/03/2007 10:22

Cidade Limpa: Inglaterra faz banco de dados com infratores




A Inglaterra apertou o cerco à publicidade ilegal em mídia exterior. A partir do dia 6 de abril, os anunciantes infratores que colocam placas ou outdoors nas beiras das rodovias, além de multados irão para a lista negra do governo, adicionados a um banco de dados específico. A nova lei – Control of Advertisements Regulations 2007 Legislation – prevê rigor nas punições também por considerar que a publicidade ilegal nas estradas é um perigo ao trânsito. Os anúncios distraem os motoristas e podem prejudicar a visão total da pista. Com informações do Blue Bus e Brand Republic.

Por Karla Mendes

enviada por editorcip2



08/03/2007 13:53

Obesidade infantil: ações em vários países





A agência BBDO da Áustria criou este cartaz para a ONG católica Rodaun. A peça, com muita sensibilidade, não precisa de palavras para mostrar o problema. Em todo o mundo vários países vêm adotando medidas para conter o problema. França e Inglaterra restringiram (e até proibiram em alguns casos) a publicidade de alimentos considerados não saudáveis como os ricos em gorduras e açúcar. No Brasil, a Anvisa colocou em consulta pública regras semelhantes. E o tema reeducação alimentar tem se tornado uma discussão freqüente na mídia, no noticiário e no setor saúde.

Por Karla Mendes

enviada por Editor






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